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广东今视传媒为您推介电视剧植入广告

电视剧植入广告的出现,源于各个商家免费提供产品作为电视剧的背景及道具,把产品融入剧情之中,达到带动产品营销的目的。中国最早的电视剧植入广告是上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》,剧中首次采用了植入广告的形式,播出了百龙矿泉壶的随片广告。而近几年,随着《奋斗》《我的青春谁做主》《乡村爱情》等电视剧中植入广告的成功,电视剧植入广告在国内得到了长足的发展。在《奋斗》和《我的青春谁做主》中大量提及奥迪的各款车,为奥迪赚足了噱头;而在《乡村爱情》中,从第一部的“大黑奔驰”到国产轿车“中华骏捷”,从谢大脚超市的蒙牛未来星到墙壁上的“每天一斤奶强壮中国人”,电视剧植入广告早已“深入骨髓”。

 
电视剧广告案例
电视剧植入广告的优势
 
第一,宽广的覆盖面。借助于影视剧平台发布广告,使广告受众人数得到极大拓展。
 
第二,巨大的不可抗性。在影视剧放映中播放广告,具有其它广告形式无法匹敌的不可抗拒性。
 
第三,强烈的辐射性。影视剧中出现的产品往往会获得很强的光环辐射效应。
 
电视剧广告案例
 
第四,恒定的持久性。相较于杂志报纸上平面广告的短寿以及电视广告频繁的更换,影视剧广告化作为一种广告手段,在某种程度上令影视剧中放映的广告拥有较持久恒定的生命力。
 
第五,最低的制作播放费用。影视剧广告本身以影视剧为媒介,无需花费广告播放支出,极大地节省广告费用;而电视广告和其他广告视频除了高昂的制作费用外,还须花数倍数十倍于制作费用的巨资到电视台播放。
 
第六,有档次的宣传。影视剧广告作为一种新兴的广告形式,参与的厂商不是以“广告”而是以“赞助”的形式参与,参与赞助活动的公司被普遍认为是具有相当实力的大公司,更有利于提升品牌形象。
 
第七,品牌战略的升华。单一的品牌宣传不仅投资巨大,宣传效果难以预测,而与影视剧捆绑的宣传不仅花费省,易于接受,而且在今后的品牌宣传中与特定的影视剧场景或人物关联,易于深入人心。
 
2019年第一季度电视剧收视排名
 
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