随着时代的加速碾压，以前的11点代表着入眠，而如今的11点，在当代年轻人的眼里，仅仅是代表夜生活刚刚开始，在经历了泡着枸杞打游戏、敷着面膜熬追剧的朋克养生之后，Z世代的人又开始换着法子寻找养生新门道——甲方式养生，简明扼要的来讲就是：想什么都吃，但是不想胖；想一直玩，但是不想伤身体；想漂亮不胖，但是不想行动。
对待自己的身体就像甲方一样强硬，不想付出太多努力，却想收获最想要的结果。的确，从2020年的疫情开始之后，全国居民睡眠时间或往后推迟2个小时，在这样的情况下，最先感受到警钟的就是身体，近日一则新闻直接冲上了热搜第一：杭州有个27岁的姑娘，因熬夜10年长出老年斑，10年来没有在2点前睡过觉，最后的结果就是让身体承担最坏的结果。
从这个词条上热搜和众多后怕的评论也正说明现在的Z时代对健康养生的关注度正在逐渐增高，对于健康的焦虑也越来越高，睡眠质量差、熬夜皮肤差、体重非正常攀升、肠胃问题愈加严重......诸多的问题也让新时代的年轻人们开始疯狂寻求健康生活新方式。
既然年轻人的健康市场如此庞大，诸多健康品牌为什么依旧联系不起来这个群体？说到底还是需要转换客户思维模式。
1.既然慢性药拯救不了Z时代，那就开发速食药加入他们
快节奏的工作生活让Z时代的人们没有时间、精力、方法去解决任何一件关于健康的难题，在日复一日的内卷中，即使明知道这是个毒圈，他们仍旧只能跑毒求生，品牌方应该做的是精确地找到Z时代真正的痛点，健康养生要花费太多的时间和精力，那如何才能提供给这些Z时代的甲方爸爸们更直接的解决办法呢？例如即食燕窝、枸杞原浆、蜂蜜糖、人参含片、酵素果冻这类能“直接动口，就绝不动手”的即食化商品就成为了今年618消费Z时代们的必备选择。
2.360°无死角全方位传播，玩梗方式打造品牌背书
如果健康问题容易被Z时代选择性遗忘，那品牌方要做的就是无时无刻出现的提起，例如本次的618天猫健康，在杭州地铁五号线投放广告，前期预热工作中精选的留言成了最好的广告宣传语，在年轻人通勤必备工具上全方面铺盖投放，给人从视觉到感官上的双重冲击。
3.对症下药，创意种草，直播销量
目前的年轻人最在意的几个健康问题莫过于：皮肤差怎么办？有黑眼圈怎么办？熬夜脱发怎么办？一吃就胖怎么办？
据统计618期间，天猫医药平台上和“变美”、“调节身体机能”相关的健康商品成为最受欢迎的趋势商品。在“爱美”相关的健康商品中，保障面部健康的医用敷料（医用修复面膜）、提升颜值的彩色隐形眼镜，以及身材管理为代表的酵素等产品同比增长均在一倍以上。而带有烟酰胺成分的口服美容商品最为耀眼，同比增长高达261%。
所以品牌方在对症下药的同时需要重点宣导可以解决的痛点，配合创意设计产品（包装+logo+文案等），配合明星或达人进行种草引导Z时代注意力，后续高强度进行直播售卖产品。
总而言之，健康品牌想把握好年轻人市场要做的还有很多，注重产品品质，宣传营销种草，做好“广覆盖、深互动、卖好货”全面布局，才能和用户之间粘性更强。
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