咨询服务热线:400-158-3088

地铁广告+明星推荐+小红书种草 健康品牌如何在年轻人中出圈?

随着时代的加速碾压,以前的11点代表着入眠,而如今的11点,在当代年轻人的眼里,仅仅是代表夜生活刚刚开始,在经历了泡着枸杞打游戏、敷着面膜熬追剧的朋克养生之后,Z世代的人又开始换着法子寻找养生新门道——甲方式养生,简明扼要的来讲就是:想什么都吃,但是不想胖;想一直玩,但是不想伤身体;想漂亮不胖,但是不想行动。


 
对待自己的身体就像甲方一样强硬,不想付出太多努力,却想收获最想要的结果。的确,从2020年的疫情开始之后,全国居民睡眠时间或往后推迟2个小时,在这样的情况下,最先感受到警钟的就是身体,近日一则新闻直接冲上了热搜第一:杭州有个27岁的姑娘,因熬夜10年长出老年斑,10年来没有在2点前睡过觉,最后的结果就是让身体承担最坏的结果。


 
从这个词条上热搜和众多后怕的评论也正说明现在的Z时代对健康养生的关注度正在逐渐增高,对于健康的焦虑也越来越高,睡眠质量差、熬夜皮肤差、体重非正常攀升、肠胃问题愈加严重......诸多的问题也让新时代的年轻人们开始疯狂寻求健康生活新方式。

既然年轻人的健康市场如此庞大,诸多健康品牌为什么依旧联系不起来这个群体?说到底还是需要转换客户思维模式。
   
    1.既然慢性药拯救不了Z时代,那就开发速食药加入他们

       快节奏的工作生活让Z时代的人们没有时间、精力、方法去解决任何一件关于健康的难题,在日复一日的内卷中,即使明知道这是个毒圈,他们仍旧只能跑毒求生,品牌方应该做的是精确地找到Z时代真正的痛点,健康养生要花费太多的时间和精力,那如何才能提供给这些Z时代的甲方爸爸们更直接的解决办法呢?例如即食燕窝、枸杞原浆、蜂蜜糖、人参含片、酵素果冻这类能“直接动口,就绝不动手”的即食化商品就成为了今年618消费Z时代们的必备选择。


 
     2.360°无死角全方位传播,玩梗方式打造品牌背书

      如果健康问题容易被Z时代选择性遗忘,那品牌方要做的就是无时无刻出现的提起,例如本次的618天猫健康,在杭州地铁五号线投放广告,前期预热工作中精选的留言成了最好的广告宣传语,在年轻人通勤必备工具上全方面铺盖投放,给人从视觉到感官上的双重冲击。

 
   
       3.对症下药,创意种草,直播销量

       目前的年轻人最在意的几个健康问题莫过于:皮肤差怎么办?有黑眼圈怎么办?熬夜脱发怎么办?一吃就胖怎么办?

       据统计618期间,天猫医药平台上和“变美”、“调节身体机能”相关的健康商品成为最受欢迎的趋势商品。在“爱美”相关的健康商品中,保障面部健康的医用敷料(医用修复面膜)、提升颜值的彩色隐形眼镜,以及身材管理为代表的酵素等产品同比增长均在一倍以上。而带有烟酰胺成分的口服美容商品最为耀眼,同比增长高达261%。

所以品牌方在对症下药的同时需要重点宣导可以解决的痛点,配合创意设计产品(包装+logo+文案等),配合明星或达人进行种草引导Z时代注意力,后续高强度进行直播售卖产品。

 

 
总而言之,健康品牌想把握好年轻人市场要做的还有很多,注重产品品质,宣传营销种草,做好“广覆盖、深互动、卖好货”全面布局,才能和用户之间粘性更强。

 


 


上一篇:肖战代言隅田川咖啡丨品牌如何出圈?


下一篇:田七一洗白 与我机构举办万人演唱会

版权所有 1998-2020 粤ICP备12054641号 粤公网安备 44010402000707号

广东今视传媒有限公司
  • 地址:广东省广州市环市东路333号广东电视中心18号楼2层全层
  • 媒体广告投放: 400-158-3088
  • 网站地图
媒体顾问

咨询业务

张经理
13926097996
回到
顶部
全国免费电话
400-158-3088