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地铁场景互动式营销:让地铁广告变得更加原生

随着传统广告媒体在移动互联网时代的冲击,越来越需要考虑如何提高广告的媒体价值,尤其是对于地铁广告来说,地铁广告的“幸福”在不经意间传递给了地铁乘客。使广告看起来像一个广告,但对话,互动体验,以获得更好的广告效果。
 
地铁场景营销广告

地铁场景营销广告

地铁场景营销广告
 
广告就像一个放大器,连接着品牌和消费者。它把物质升华为精神升华。当品牌开始销售理念、故事和生活方式时;当产品被给予比自身更丰富的内容时,当它提醒受众一些热切而被忽视的微妙需求时;当广告展示了物质背后的精神价值时:消费者真的会受到影响。如果你定义这种对消费者的影响,它可以是:幸福。
 
北京地铁一直在思考如何赋予我们的媒体力量,让它以一种随意的方式传递给地铁乘客。让广告看起来不像广告,而是一场表演,一种体验,一场艺术展览……
 
地铁作为市民出行的大场景,有机会承载这一功能,满足广告商和地铁乘客的双向需求。今年,北京地铁桐城在现场营销方面做了大量的实验。主要有两个方面。首先是视觉场景向体验场景的过渡。在人群中形成沟通的效果非常好。二是场景营销,更符合都市民族的身份、现实等特点。与需求密切相关的场景。
 
从“视觉化场景”到“体验化场景”的媒介
 
转型,更多的机会在人群中传播
 
地铁互动式营销广告

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地铁互动式营销广告
 
人群的行为确实影响着媒体的发展和变化。同时,新媒体的出现也改变了人们感知世界的方式。在印刷品时代,阅读文字需要大脑不断解码、记忆、呼应、总结、抽象,这是一个逻辑思维的过程;电视是光和影的结合,不需要太多的努力就可以理解电视上流行的语言和图片。受电视影响的一代人开始习惯视觉和听觉的感官体验。在互联网时代,许多社交媒体提供了一种不同于以往单向沟通的互动交流方式:它们是开放的、对时间敏感的、透明的,乐趣在于分享态度和感受,自由获取信息。因此,社交媒体满足了桐城表达情感、交流思想的需求。从这个角度来看,传统媒体也应该准备好从提供优化的感官体验(图像、声音)的单一形式演变为提供感官体验的形式。自2012年以来,北京地铁桐城一直在进行试点。我们还引进了一些新技术,让人们可以相互交流。其目的不仅是能够做“视觉推送”,而且是“提供体验的体验”。因为人们更愿意接受和分享更多有认同感的东西。
 
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